Som et led i overgangen til et nyt erhvervs- og turismefremmesystem skal den kommunale turismefremmeindsats konsolideres i tværkommunale destinationsselskaber. Regeringen og KL har med Økonomiaftalen for 2019 sat et fælles ambitionsniveau for, at konsolideringen med udgangen af 2020 skal resultere i, at den lokale turismefremme varetages af 15-25 destinationsselskaber, hvor der i dag er omkring 80 selskaber. Konsolideringen skal medvirke til at skabe stærkere destinationer og en mere sammenhængende turismefremmeindsats, som sikrer, at Danmark kan deltage i den internationale konkurrence om turisterne. Konsolideringen skal også sikre, at turismen fortsat kan bidrage til skabe vækst, beskæftigelse og oplevelser i Danmark.

Økonomiaftalen blev ultimo januar 2019 fulgt op af ’Hensyn i konsolideringen af den lokale turismefremmeindsats’, som i den tværkommunale proces om etablering af destinationer stiller en forventning om, at de kommende destinationer dannes med udgangspunkt i følgende:

·  Sammenhængende geografi. Et destinationsselskab skal dække et afgrænset og sammenhængende geografisk område, der består af mere end én kommune.

·  Kritisk masse af turister. Et destinationsselskab skal have et vist minimumsniveau af kommercielle overnatninger og/eller samlet turismeomsætning.

·  Kommunal basisfinansiering. Et destinationsselskab skal have et vist minimumsniveau af kommunal basisfinansiering årligt (eksklusiv projektmidler).

·  Ansvar for den lokale turismefremmeindsats. Et destinationsselskab skal have det overordnede ansvar for destinationsudvikling i området og være den operatør, der varetager den lokale turismefremmeindsats i de deltagende kommuner

·  Specialiserede kompetencer. Et destinationsselskab skal have specialiserede kompetencer indenfor bl.a. strategisk destinationsudvikling, produkt- og forretningsudvikling samt markedsføring og gæsteservice.

I forlængelse af denne beslutning har borgmestrene i Rebild, Vesthimmerland og Mariagerfjord Kommuner aftalt at få skitseret destinationsscenarier, så der ud fra et sikkert og differentieret grundlag kan træffes beslutning om eventuelt at lave et fælles destinationsselskab, der fremadrettet varetager turismeindsatsen i de tre kommuner med fokus på strategisk destinationsudvikling, produkt- og forretningsudvikling samt markedsføring og gæsteservice. Der har derfor været nedsat en arbejdsgruppe bestående af erhvervs- og turistcheferne fra hver af de tre kommuner og en projektleder fra Mariagerfjord Kommune samt en styregruppe bestående af de tre kommunaldirektører.
For at belyse den eksisterende turismeindsats i de tre kommuner samt for at skitsere mulighederne og styrkerne ved et kommende himmerlandsk destinationsselskab er der udarbejdet et arbejdsnotat (notatet er vedlagt som bilag).

Notatet danner grundlag for hensigtserklæringen om etablering af fælles tværkommunalt destinationsselskab, som skal godkendes inden, de tre kommuner kan arbejde videre med en endelig aftale indeholdende en beskrivelse af rammer, opgaver og organisering for destinationsselskabet (hensigtserklæringen er vedlagt som bilag).

Det bemærkes, at hensigtserklæringen alene har til formål at skabe et udgangspunkt for fremtidige drøftelser om en endelig aftale om oprettelsen af et destinationsselskab mellem de tre kommuner. Aftalen ophører ved indgåelse af en endelig aftale om oprettelse af et fælles destinationsselskab, eller hvis en af de deltagende kommuner senere i processen ikke vil være en del af en fælles himmerlandsk destination. Kommunerne har ikke krav mod hinanden som følge af hensigtserklæringens ophør.

Den endelige aftale forventes indgået i juni 2019. Fra januar 2020 forventes det nye destinationsselskab at være etableret.Under Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse er der etableret en destinationsudviklingspulje på 40 mio. kr. årligt, der er øremærket til lokale og tværgående turismeprojekter. Destinationsudviklingspuljen kan kun søges af kommuner, der har indgået en hensigtserklæring om dannelse af et tværkommunalt destinationsselskab. Der er ansøgningsfrist for puljen den 17. april 2019.

Bevillingerne til det eksisterende samarbejde mellem de nordjyske kommuner om fælles, nordjysk turismemarkedsføring i regi af VisitNordjylland fra medio 2019 til medio 2021 honoreres fortsat under forudsætning af, at Destination Himmerland kan søge og modtage støtte fra den nationale destinationsudviklingspulje  samtidig med, at de tre kommende nordjyske destinationsselskaber sammen søger Erhvervsfremmebestyrelsen om tilskud til fælles nordjysk turismemarkedsføring i regi af VisitNordjylland.

Det forventes, at de tre kommuners nuværende kommunale bidrag til visit-organisationerne fremadrettet vil udgøre basisbidrag til destinationsselskabet. Det eksakte bidrag og fordelingsnøgle med videre skal udregnes i forbindelse med udarbejdelsen af den endelige destinationsaftale.

Forvaltningen indstiller til Økonomiudvalget, at hensigtserklæringen om etablering af et fælles destinationsselskab mellem Rebild Kommune, Vesthimmerlands Kommune og Mariagerfjord Kommune godkendes.

Økonomiudvalget drøfter emner til det årlige dialogmøde med Rådhusudvalget (sektorMED for administrationen) den 22. maj 2019.

Forvaltningen indstiller, at Økonomiudvalget tager stilling til hvilke emner, de ønsker at drøfte med Rådhusudvalget (sektorMED for administrationen) på dialogmødet den 22. maj 2019.